iPhone中国市佔率跌出三甲
2024-03-07 香港自由行美国苹果公司的手机iPhone曾是高阶手机的代表,在中国备受追捧,然而近年随着苹果创新力不再,iPhone对中国消费者的吸引力也逐步降低。市场研究公司Counterpoint Research发表的数据显示,在今年首6周,iPhone在中国市场的销量按年急跌24%,手机市场佔有率排名跌至第4位,主因是面对中国手机生产商的激烈竞争,华为同期的手机销量急涨逾六成,市场份额排名升至第2位,仅次于另一中国品牌vivo。
市场研究公司Counterpoint认为,苹果iPhone在今年头数周表现欠佳,主要原因是来自中国本土手机厂商的竞争,其中iPhone在高端市场面对来自华为手机的竞争,在中档手机市场又受到来自OPPO、vivo和小米等公司採取的激进定价的挤压。该公司分析指出,「苹果最新旗舰手机iPhone 15与之前的版本相比,没有重大升级,因此消费者觉得现在可以继续使用旧一代iPhone,无需升级换机。」
Mate 60带动华为销量暴涨64%
相反,华为在中国手机市场的销量按年大升64%,主要受到去年推出Mate 60 Pro手机带来的影响,Counterpoint在报告中形容今年初唯一的亮点,就是华为Mate 60系列的消费者需求强劲。Counterpoint高级分析师伊凡·林(Ivan Lam,译音)说,「华为目前已提高产量,能满足用户对其广受欢迎的Mate 60系列的需求。而就苹果而言,前一年的表现已相当低迷,短期内还有更多增长的空间。」
在中国市佔率方面,苹果市场份额为15.7%,较一年前的19%明显下降,排名从第2位跌至第4位。华为市佔率则从一年前的9.4%增至16.5%,市场份额排名升至第2位,仅次于佔18%的vivo。2020年从华为分拆的中国手机品牌荣耀(HONOR),今年首6周销量上升2%,是除华为以外唯一录得升幅的品牌,市佔率由15%升至16%排第3。小米和OPPO则分别以14%和13%市佔率,排名第5和第6位。
鉴于iPhone在中国销量欠佳,苹果官方屡次推出促销活动。研究数据显示,去年2月在中国各电商平台上,iPhone最多降价120美元(约938港元)促销,但今年2月iPhone在电商平台的折扣最高达180美元(约1,408港元)。苹果中国官网并于1月中举行迎新春限时优惠活动,其中购买iPhone 15系列手机,最高可节省500元人民币(约556港元)。
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