从苹果公司调整以旧换新价值看iPhone保值率

为了能够吸引更多的用户换机，苹果公司不断地丰富营销手段，以旧换新就是其倡导的一种方式，也是激励用户能够及时迭代自己的手机，毕竟最新的手机蕴含的利润也是最高的。苹果公司对旧手机的标价，也从一个侧面反映出不同版本和型号的iPhone的保值程度究竟如何。

有意思的是，或许是为了能够吸引用户早点换机，苹果公司有时也在调整旧手机的价格，给用户一种换机的冲动。近日，我们看到苹果公司又对一些老款机型进行了调价，当然，除了iPhone系列也有别的苹果产品。

我们关注到，iPad Pro的价值上涨了45美元，达到580美元，而之前的价值是535美元。标准的iPad以旧换新价值下降了15美元，最新价格235美元。MacBook Air从600美元降至530美元。停产的MacBook下降了40美元，至340美元，停产的iMac Pro价值为2940美元，下降了100美元。Mac mini下降了60美元，最新价值为770美元。

iPhone 11 Pro Max的最高换购价值上涨了15美元，达到515美元，iPhone 11 Pro上涨了5美元，最新价格465美元，iPhone 11上涨了20美元，价值380美元。iPhone 6S Plus价值涨到了65美元，比之前的60美元多了5美元。可以看出iPhone11的价格上涨最多，当然，也是因为其推出的时间不过只有1年多的时间。而iPhone 6S Plus的上调，是不是为iPhone 12站台，希望这部分用户早点换机呢？

其实，包括苹果去年10月份最新发布的iPhone 12系列手机的也有出现了一些下滑，虽然是支持5G网络的最新手机，但是在价格上依旧需要调整才能换来更多的市场份额预期。在国内的一些电商平台，其中商家主要销售的128GB版本iPhone12已经被调到了6199元， 官方价格是6799元，已经下调了600元来吸引用户。苹果公司推行以旧换新策略，就是希望那些拥有早期版本的苹果用户能够及时跟上最新版本的iPhone系列手机。

市场一度预计，iPhone12系列手机的发布，将会吸引到很多早期使用iPhone6、iPhone7的用户换机。去年iPhone 12系列手机发布之后，该机很快就成为全球最畅销的5G手机，市场份额也是一路攀升，在中国市场也是连续多个月排名前茅，市场份额也是逐步攀升。不过，即使如此，我们看到一些第三方电商平台还是在做出价格“诱惑”，通过降价促销，吸引用户购买。而此前，苹果公司对于价格的“管控”是非常严厉的，如今也出现了不小的松动，默许了第三方电商平台的降价策略，这其实也是一种无奈。毕竟，想获得更多的市场份额，就需要不断地做出价格让步。

而以旧换新策略的不断调价，目的也是为了刺激用户抓紧换机，在新版iPhone13还没有推出之前，今年上半年无疑是iPhone 12系列促销的最佳时机。毕竟，进入下半年，用户的目光就会聚焦在9月份的秋季发布会，等待iPhone13系列的出炉了。这时候的购买欲望都会降低，因此抓住上半年的时机，继续寻求市场份额的上升，就需要给用户更多的让利空间，这样才能刺激出手。苹果公司调整旧手机以旧换新价格，其实也是出于这种目的。