7500万台？iPhone11系列能卖出这么多吗？

部分人应该知道，去年苹果iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max三款机型的初期市场销量一般。至此，唱衰苹果手机的声音此起彼伏，甚至认为今年秋季的三款新iPhone（iPhone11系列）如果不在价格、外观设计等方面做出调整的话，估计又跟iPhoneXR等机型的销量一样，前期卖得不好，后期通过变相降价的方式售卖。

虽然苹果公司没有回应，但通过产业链的消息来看，苹果似乎并没有打算让今年的iPhone11系列机型降价，并且也没有计划对iPhone11的外观做出较大调整，仅仅是在部分硬件配置上有一些变化。比如，入门新机可能会后置双摄，而主打高端市场的机型则后置三摄（浴霸式设计，很多人吐槽苹果新iPhone丑出新高度），等等。

此外，产业链的消息还称，目前正在为iPhone11系列机型准备物料，备货量大概在7500万部左右。很显然，单就这些消息来分析，苹果公司依然表现出了强烈的自信力。与此同时，以往人们“期望”的新款iPhone降价、提高硬件配置、改善外观设计，基本上都没有实现。

换言之，即使现在距离苹果新iPhone发布还有一段时间，但就惯例而言目前爆料出来的信息确实值得参考。那么，如果真跟产业链透露的消息一样，今年秋季的iPhone11系列机型备货量达到7500万部，那它能卖出去这么多吗？相信应该不少人心里有类似的疑问。毕竟，iPhoneXR等机型已经是前车之鉴，且苹果的对手们也丝毫不逊色。

坦白地讲，既然苹果敢将iPhone11系列机型的备货量定在7500万部，就已经说明了这个数字经过了市场调研和严密的推算。否则，苹果公司再怎么自信，也不会盲目地准备这么多iPhone11系列机型的物料。需要知道的是，由于苹果手机一直以来走的都是爆款策略，所以iPhone的周转率很高、库存率很低。而由iPhone销售后所带来的现金流也比较充沛。为此，一旦iPhone11系列机型的备货量跟市场的实际需求存在较大出入的话，苹果公司会受到影响，到最后不得不通过新的策略去补充。

无疑，有了iPhoneXR、iPhoneXS的经历，估摸着苹果这次不会那么盲目地自信了。因此，从这个角度去分析判断，iPhone11系列机型备货量7500万部，卖出去应该没有太大问题。毕竟，从新机发布后，9中旬或9月底一直到今年年底的几个月时间里都会优先出售iPhone11。如此长的时间里，结合苹果的品牌力、iOS13系统的加持，还是非常有可能的。

当然，换一个角度去揣摩，iPhone11系列机型备货量这么大，至少在安卓手机厂商里面是绝对没有的情况。别说安卓手机厂商没有这么厉害的资金流，即便有也不会这样干。一方面，安卓阵营里的厂商之间竞争激烈，除了要跟苹果博弈，还有相互争夺市场份额，一旦某款机型备货量充足而市场需求小，库存问题就能让厂商“头疼不已”，甚至能影响大半年。再一方面，安卓手机厂商多数走的是“机海战术”，不适合大量的备货某一款或某一个系列机型。除了不符合策略需要，还不利于下一代机型的更迭。总之，7500万部的备货量，至今安卓阵营里也少见。所以，能不能卖得出去，着实是一个重要的问题。

首先，苹果的对手越来越强，华为、三星势头猛劲，特别是华为手机在中国市场的口碑度基本上到达了一个顶点。如此情况下，苹果iPhone11在中国市场就得面临着较大的竞争压力。还有中国之外的印度市场，iPhone并不占优势。其次，消费者对iPhone11的期待性不像对之前的机型那么高。消费欲望不强烈的前提下，iPhone11的市场销量好不好存在着变数。

总之，5G iPhone没来的时候，苹果仍需应对诸多意料之外的情况。而即使能够根据iPhone11系列机型初期发售情况进行调整后期订单的数量且砍单也发生过，但这对iPhone的未来终究不是一个好现象。