旅游+科技 开启独“嘉”香港新玩法

5月10日，香港旅游发展局（旅发局）通过与人气音乐唱作人王嘉尔强强联手，拉开新一轮针对年轻人市场的营销大幕，以王嘉尔地道香港人的视角，同时配合年轻受众热衷的高科技手段，把王嘉尔用心推荐的香港目的地体验，通过炫目创新的3D动画、视频短片、AR互动，汇总在一部王嘉尔的独“嘉”香港AR魔法书中， 让广大的内地旅客，可以跟随王嘉尔开启一段魔法般的香港之旅，并与王嘉尔通过AR互动，一起嗨一起燃！香港旅游发展局副总干事叶贞德女士就推出的服务项目以及推广计划等问题进行了阐述。

香港旅游发展局副总干事叶贞德女士（图片来源：香港旅游发展局）

　　AR+旅游 目的地营销新创举

　　“这是旅游目的地第一次用3D和AR的互动手法进行推广，结合了很多二次元的元素来推介不一样的香港。” 叶贞德女士在解释香港AR魔法书时表示，应用新科技、强视觉、高互动应用来提升消费者的参与和传播，不单是香港旅游发展局在品牌传播上的一次大胆创新的尝试，同时在目的地营销上也可算一个创举。

开启独“嘉”香港AR魔法书，跟随王嘉尔解锁嗨玩香港的别样视角（图片来源：香港旅游发展局）

　　打开王嘉尔的独“嘉”香港AR魔法书，消费者仿佛进入了一个光影结合、香港街区及建筑物呈现立体交互影像的魔法世界，三维空间的酷炫光效和闪亮质感，将尽情勾起大家对香港的憧憬和向往。而王嘉尔主攻推介香港娱乐、运动、美食、艺术的四个视频短片，更将直接引领消费者玩转香港，尽情投入各式香港旅游的新玩法。消费者还可以在魔法书中细心聆听王嘉尔对读者的深情对话，阐述他对娱乐精神、艺术审美、家乡美食和人生态度的感悟。又或者解锁AR游戏，与王嘉尔进行各式互动，并分享合影海报和视频，激发人们的参与感、分享欲，从而形成自发的传播。

　　此次推广在品牌形象和传播手法上，香港旅游发展局更加注重社交化、娱乐化、年轻化和科技化，令消费者对香港有更多的向往。叶贞德女士表示：“我们将联合内地及香港旅游业界伙伴，通过微博蓝V抱团的方式，借独‘嘉’香港AR魔法书的发布，鼓励粉丝转发互动赢奖品，以期燃起消费者的兴趣和兴奋点，引爆转发效应，最大化拉动推广香港旅游。线上推送加线下配合，做出多元化的旅游玩法。”

　　两大基建 香港旅游新机遇

　　香港是一个拥有730万人口的城市，去年全部访港旅客是5800万人次，约等于香港总人口的8倍。叶贞德女士表示“去年是香港回归20周年，我们把握机会做了大量工作，来传递20年香港一路走来是依赖于内地消费者的厚爱，才能达到我们今天不错的成绩。”据统计，2017年内地有超过4400万人次访港，增长接近4%；今年1-3月份，内地访港人数是1200万人次，增长达到12.7%。

　　随着港珠澳大桥各项工程的顺利进行以及广深港高铁试运行，整个大湾区会形成1小时的生活圈，整个粤港澳大湾区有接近7000万人口的市场。“我们将利用高铁，连接不同的城市，让出行香港变得更便捷。”同时，叶贞德女士表示，粤港澳大湾区是整个区域发展的重要里程碑，它不应该以一个城市来单打独斗，而应该相互促进整体发展，各地不同的旅游资源，有竞争，但更多的是互利。迎接内地庞大的市场是一方面，更深远的是如何提升自身的竞争力，去配合国家“一带一路”的发展。

　　建设智慧香港 优化游客体验

　　为方便游客更好体验香港，香港特区政府正逐步增加WiFi的热点设置，最终达到全城WIFI供应。在旅游景点方面，会增加一些设置，如通过扫一扫二维码获取所在地的旅游故事、历史、介绍，以及周边的餐厅、商场等配套服务。叶贞德女士称：“一个智慧城市需要提供的最基础的内容，我们也会不断去优化，保障游客获得优质的服务。”

　　与此同时，香港旅游发展局推出“优质诚信香港游”，通过筛选一些旅行社、旅游平台，并要求其推出符合优质旅游诚信的产品，消费者出游前可以选购有品质的香港游产品，到港后精明消费，从而得到优质的服务保障。

　　叶贞德女士称：“香港地少人多的局限，促使我们必须不断地去研发，不断去进步，全域旅游也赋予我们一些新的想法，不断地思考如何开发更多的空间。”一个平面空间，用不同的手法去进行叠加式的创造，创造出更大的空间。整合多元的旅游资源，鼓励游客从不同角度深度体验香港，满足大家对个性化、多元化旅游方式的需求。